mattijsdiepraam.nl

Moet het altijd kort zijn?

Aan het begin van het tweede volwaardige internetdecennium uit de geschiedenis is de trend duidelijk: teksten worden steeds korter. Ook wij ontsnappen niet aan die knevel. Maar is korter altijd beter? Too much is just right – heel soms gaat die stelling toch nog op. Zoals in een briljante advertentietekst van 5500 woorden. Een online-advertentietekst van 5500 woorden.

Het was de afgelopen jaren een onstuitbare beweging. Artikelen slonken van 1200 via 800 naar 600 woorden. Nieuwsberichtjes krompen van 400 woorden naar 300 woorden, tot pakweg 200 nu. Leads gingen van 100 naar 50 naar 30 woorden. Koppen krompen van tien via vijf naar hooguit drie woorden. Komma’s werden punten. Gedachtestreepjes verdampten. Bijstellingen en bepalingen van gesteldheid werden bedreigde zinsdelen.

Opdrachtgevers vragen erom, want ‘de markt’ wil het nu eenmaal zo. Hoe weten ze dat zo? ‘Mensen lezen niet meer’ is de veelgehoorde verklaring, ‘en zeker niet op internet’. Lees verder…

Hebben schrijfadviezen zin?

Sinds de opkomst van het ‘webschrijven’ zijn ze weer in opkomst. De schrijfadviezen. Een simpel rondje googelen leidt tot de ene na de andere ‘toptien’ van ‘schrijftips’, die elkaar in banaliteit naar de kroon steken. Houd het bondig. Gebruik tussenkopjes. Schrijf helder. Ja, zo kennen wij er ook nog wel een paar.

Schrijf actief. Zorg voor variatie. Vermijd archaïsmen, barbarismen en jargon. Allemaal platitudes die gesneden koek zijn voor de professional en die de amateur geen steek verder helpen. Het zijn adviezen die grosso modo gelden voor vrijwel elke tekst, niet alleen voor webteksten. Voor webteksten zijn daarnaast tal van andere aanwijzingen van belang, bekend onder de noemer SEO. Deze aanwijzingen zijn niet in een paar kreten samen te vatten en regelmatig aan verandering onderhevig. Webteksten zijn daarom sowieso niet het terrein van de amateur.

De ene website is bovendien de andere niet. Een specialistische doelgroep vreet lange teksten met veel jargon. Een site die spullen aan de man brengt, moet vooral goed scoren op vergelijkingssites, makkelijk te vinden zijn in Google en prettig navigeerbaar zijn. Die paar woorden die erop staan, zijn vooral opsommingen van specificaties. Bedrijven op de B2B-markt hoeven op hun site niet op de knieën te gaan voor de lezer. ‘Jip & Janneke-taal’ is sowieso een neerbuigende term voor grote groepen geschoolde lezers die niet als kind willen worden toegesproken. Lees verder…

SEO or not to SEO?

Het zal twee jaar geleden zijn geweest. Misschien iets langer, de tijd vliegt tenslotte. Opeens zat ik achter een spreekwoordelijke Remington, met naast me een volle asbak en een fles whisky die al meer dan halfleeg was. Liep ik als webschrijver dan zo achter? Ging ik zo moeizaam met de tijd mee? Een vriend had zojuist gevraagd hoeveel ik wist van SEO.

Het letterwoord SEO is tegenwoordig een buzzword onder copywriters, ook al beslaat hun werkveld maar een beperkt deel van het totale SEO-gebied. Maar toch, zo gaat het verhaal de ronde, zonder kennis van SEO kun je je als webschrijver niet meer in de buitenwereld vertonen. SEO staat voor Search Engine Optimalisation en behelst een verzameling technieken die wordt ingezet om een website zo hoog mogelijk te laten scoren in een zoekmachine. ‘Zoekmachine’ kun je in dit geval gelijkstellen aan Google, want het zijn vooral de eisen van deze zoekdienst waaraan alle bekende en minder bekende SEO-tips zijn opgehangen. SEO is al langere tijd het domein van mediabureaus en -bureautjes die zich achter de schermen bezighouden met voor de leek nogal schimmige ingrepen ter verbetering van de zoekmachinescore. Totdat een stel vooruitstrevende tekstschrijvers in de gaten kreeg dat SEO in de basis neerkomt op woorden. Wie zoekt, zoekt immers met woorden. En woorden zijn het domein van de schrijver, niet van de techneut. Zo drong SEO onze wereld binnen, met zijn nieuwe regels – die soms strijdig zijn met de regels van de taal – en een nieuw instrumentarium. Lees verder…